En mars 1924, Albin Michel lance Lazare, le roman d'Henri Béraud. Nous aurons l'occasion de le lire à ce sujet prochainement.
Il use à cette occasion d'un procédé publicitaire singulier : l'image que vous trouvez ici, publiée le 24 mars 1924, est une signature à peine lisible d'Henri Béraud.
Elle va occuper sans autre annotation, et chaque jour, la première page de certains journaux, en particulier celle de Paris-Soir.
A la fois discrète et toute à fait innovante, son caractère déplacée, à peine lisible lui livre de fait toute l'attention du lecteur qui s'interroge.
Parler et faire parler restant le principe de la publicité, il semble que cette campagne d'Albin Michel soit à marquer d'une pierre blanche dans l'histoire de la publicité littéraire en France.
Une autre occurrence du dispositif :
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